Thời gian gần đây, giữa lúc mạng xã hội xôn xao những trào lưu mới, một thứ tưởng như “cũ rích” lại âm thầm quay trở lại – vàng miếng. Cụ thể hơn, là vàng 24k loại nhỏ, kích thước 1 phân, 2 phân và 5 phân. Người ta bắt đầu thấy những bài đăng khoe “tích vàng dần đi” thay vì “đầu tháng chill trà sữa, cuối tháng mỳ gói”. Càng bất ngờ hơn nữa, cơn sốt này lại không xuất phát từ những người trung niên truyền thống, mà bắt đầu thấm vào giới trẻ – nhóm vốn được coi là những “con nghiện tiêu dùng ngắn hạn” bậc nhất.
Đáng nói, theo một khảo sát không chính thức trên một diễn đàn tiêu dùng tại TP.HCM, có đến gần 30% người trẻ trong độ tuổi 20-30 từng cân nhắc cắt giảm chi tiêu cho ăn uống vặt để chuyển sang tích luỹ vàng. Và nghi phạm chính đứng sau cú chuyển mình ấy là… vàng 24k 1 phân.
Hiện tượng vàng 1 phân – Vừa đủ nhỏ, vừa đủ lớn
Trước đây, việc mua vàng miếng thường được mặc định dành cho các “chú bác” hoặc gia đình có kế hoạch tích luỹ lớn. Nhưng các miếng vàng loại nhỏ – đặc biệt là loại 1 phân, chỉ bằng một phần mười của một chỉ – đã xóa bỏ rào cản đó. Kích thước nhỏ, dễ cất giữ, dễ mua, dễ hiểu. Không còn là câu chuyện tài chính khô khan, vàng trở thành một “trào lưu có lý trí”, xen vào chính thói quen chi tiêu cảm tính của giới trẻ.
Tại các diễn đàn chia sẻ kinh nghiệm tài chính cá nhân, hàng loạt bài viết chia sẻ “mỗi tháng cắt 4 ly trà sữa, để dành mua 1 phân vàng” hoặc “bỏ vài chầu nhậu lặt vặt để tích vàng mỗi tháng một ít” xuất hiện với tần suất ngày càng dày. Có người còn ví von: “Mỗi miếng vàng là một lần từ chối vui chơi, nhưng là một điểm cộng cho phiên bản mình của tương lai.”
Trà sữa và nhậu nhẹt – Nạn nhân bất đắc dĩ
Điều bất ngờ là đối tượng bị ảnh hưởng đầu tiên không phải là các ngành lớn như điện thoại, xe máy, hay thời trang hàng hiệu, mà chính là các ngành “vừa túi tiền” – trà sữa và quán nhậu bình dân.
Lý do rất rõ ràng: đây là những khoản chi tiêu nhỏ, thường xuyên, dễ cắt giảm nhất. Một ly trà sữa hiện nay dao động từ 40.000 – 70.000đ. Một buổi nhậu “sương sương” thì ít nhất cũng mất vài trăm. Khi một người trẻ quyết định bỏ bớt 2 ly trà sữa/tuần và 1 lần nhậu/tháng, tổng số tiền tiết kiệm được đã đủ để mua 1 phân vàng. Và nếu họ nghiêm túc với mục tiêu đó, các quán ăn uống sẽ bắt đầu cảm nhận rõ “cơn đói” từ ví tiền người trẻ.
Một chủ quán trà sữa tại quận 10 từng chia sẻ: “Mùa hè năm ngoái khách nườm nượp, giờ cứ như có ai tắt app đặt hàng. Hỏi tụi nhỏ thì tụi nó bảo… đang tích vàng.” Tình hình tương tự cũng được ghi nhận ở nhiều quán nhậu sinh viên, nơi lượng khách cuối tuần có dấu hiệu giảm hẳn mà không rõ lý do gì ngoài… “tiết chế vì mục tiêu tài chính cá nhân”.
SaigonCarat – Nơi vàng 24k không còn là xa vời
Trong làn sóng tích luỹ vàng theo kiểu mới này, một cái tên được giới trẻ truyền tay nhau là SaigonCarat. Khác với hình ảnh tiệm vàng truyền thống vốn khiến người ta e dè hoặc cảm thấy “khó gần”, SaigonCarat định hình một không gian hiện đại và rõ ràng cho những ai mới bắt đầu tích luỹ.
Điểm khiến SaigonCarat được chú ý nhất chính là họ bán vàng 24k (9999) loại nhỏ – chỉ có 1 phân, 2 phân, và 5 phân, rất đúng nhu cầu của người trẻ muốn tích góp dần. Không như những nơi khác thường cộng thêm phí gia công, SaigonCarat đặc biệt không tính phí gia công, giúp cho việc tích luỹ trở nên minh bạch và dễ tiếp cận hơn.
Tức là khi bạn quyết định hy sinh một vài ly trà sữa hoặc vài buổi nhậu, số tiền đó được chuyển hoá trực tiếp thành một vật thể có giá trị thật – không bị ăn mòn bởi thói quen hay tâm trạng. Đây không phải quảng cáo trá hình. Đây là cách người trẻ đang chọn sống khác.
Vì sao điều này lại đang “đe doạ” ngành F&B?
Nhiều người từng cho rằng ngành F&B (thực phẩm và đồ uống) là “bất khả xâm phạm” trong văn hoá tiêu dùng đô thị. Người trẻ mê ăn, mê uống, mê tụ tập. Nhưng chính vàng 1 phân – một sản phẩm không vui chơi, không sành điệu, không viral – lại đang âm thầm chọc thủng định kiến đó.
Vàng không cần chạy quảng cáo khuyến mãi, không có điểm thưởng, cũng chẳng cần vị lạ để hút khách. Vàng chỉ cần một lời cam kết âm thầm: “Tôi ở đó, còn bạn thì sao?” Và càng ngày càng nhiều người trẻ trả lời rằng: “Tôi cũng muốn ổn định một chút, dù chỉ là từng phân một.”
Các quán F&B, vốn quen sống dựa vào “hiện tại”, khó lòng cạnh tranh lại được với sức hút của một mục tiêu “tương lai”. Dù không phải người trẻ nào cũng từ bỏ hoàn toàn thói quen tiêu dùng cũ, nhưng làn sóng mới đã bắt đầu bào mòn dần tầng lớp khách hàng trung thành nhất của họ.
Tích vàng không còn là chuyện của ba mẹ
Trước đây, hình ảnh tích vàng thường gắn liền với các cụ ông cụ bà mua vàng cưới, hoặc các bậc phụ huynh lo chuyện tương lai cho con. Nhưng giờ đây, giới trẻ – từ sinh viên mới ra trường cho đến dân văn phòng Gen Z – cũng bắt đầu đặt ra câu hỏi: “Liệu mình có thể có được một nền tảng tài chính vững hơn, chỉ bằng việc thay đổi vài thói quen nhỏ?”
Và bất ngờ thay, câu trả lời là có. Vì vàng bây giờ không chỉ có loại nặng chịch 1 chỉ, 5 chỉ, mà đã có những lựa chọn như 1 phân, 2 phân – nhẹ nhàng hơn, hợp lý hơn. Những bạn trẻ sống tiết kiệm, có định hướng, bắt đầu chọn SaigonCarat làm nơi khởi điểm cho hành trình tích luỹ của mình – không ồn ào, không hào nhoáng.
Khi vàng trở thành “trò chơi dài hạn” hấp dẫn
Không giống như coin, chứng khoán, hay bất động sản – nơi lời lỗ dễ làm người ta mất niềm tin, vàng có một thứ mà các hình thức khác thiếu: sự ổn định theo thời gian. Không cần giỏi đầu tư. Không cần hiểu thị trường. Chỉ cần bạn đều đặn tích mỗi tháng một phân, thì một năm sau, bạn đã có 1 chỉ vàng. Mười năm sau, bạn đã có vốn để quyết định tương lai theo cách riêng của mình.
Điều đáng nói ở đây không phải là giá trị tức thời của vàng, mà là cảm giác kiểm soát. Trong một thế giới mà lạm phát, chi tiêu chóng mặt, và văn hoá tiêu dùng làm con người luôn thấy thiếu, việc sở hữu từng miếng vàng nhỏ mang lại cảm giác “đủ”. Và đó là một thứ rất hiếm khi tìm thấy trong thời đại tiêu dùng hiện nay.
Tạm kết: Từ trà sữa tới vàng 1 phân – một cuộc hoán đổi tinh tế
Nghe có vẻ buồn cười khi nói rằng vàng 24k 1 phân đang làm khó các quán trà sữa. Nhưng nếu nhìn kỹ, đó lại là một trong những hiện tượng chuyển đổi tiêu dùng đáng chú ý nhất của giới trẻ hiện đại. Nó không đến từ một chiến dịch PR bài bản nào, không đến từ các KOLs, không trend TikTok – mà đến từ nhu cầu tự nhiên về sự vững chắc và tích luỹ.
SaigonCarat, với việc cung cấp vàng 24k (9999) loại 1 phân, 2 phân và 5 phân không tính phí gia công, đã đóng vai trò như một cánh cổng mở ra thế giới tài chính cho người trẻ. Không rườm rà, không phức tạp – chỉ là một hành động đơn giản: bỏ bớt vài ly trà sữa, tích luỹ một thứ không bao giờ mất giá.
Tương lai, có thể những chén rượu và ly trà vẫn sẽ còn đó – nhưng sẽ không còn là lựa chọn mặc định của cả một thế hệ nữa. Vì giờ đây, ở cuối mỗi tháng, có một lựa chọn mới, nhỏ bé và lấp lánh đang chờ: vàng 1 phân.
